您的網站是企業的門面。它不僅僅是一組程式碼搭建的框架，更是一個全年無休推廣您業務的重要元素。然而，每個網站的設計都不同，而這些差異會直接影響網站在搜尋引擎中的排名。搜尋引擎優化 (SEO) 正逐漸成為提升網站排名的簡單且高效的方法。
但要讓您的網站在 Google、Bing 等搜尋引擎上保持良好的擴展性，仍需要做大量工作，而其中許多問題往往不容易察覺。這時，網站審計就能發揮作用。審計報告通常是許多 SEO 服務的一部分，它能幫助您找出網站的問題和潛在的改進空間。不過，由於這些報告涵蓋範圍廣泛，若處理不當，很容易犯下一些常被忽略的錯誤。
這些錯誤可能會導致您的網站缺乏用戶友好性，或使入站連結失去價值。
以下是您需要了解的網站審核相關資訊與常見錯誤：
什麼是網站審計？
網站審計是一種針對網站效能的詳細分析。在過程中，會檢視搜尋引擎的線上可見度、網站設計與使用者體驗等多方面因素。它能幫助您找出可改進之處，讓網站更有效地吸引來自搜尋引擎的訪客，並將他們轉化為忠實客戶。
網站審計的主要好處
- 找出導致網站載入速度變慢的問題，進而優化用戶體驗。
- 識別網站在流量轉化上的不足，提供改善方向以提高投資回報率。
- 協助檢視內容差距，強化吸引、培養與留住客戶的能力。
- 因應 Google 不斷變動的演算法，幫助網站保持最佳表現。
- 確認缺失的 SEO 參數，提升網站排名的潛力。
網站審核時必須避免的 7 大錯誤
1. 不考慮可訪問性
可訪問性是網站的核心。它能確保所有使用者（包含身心障礙者）都能輕鬆取得資訊。這包括：為圖片添加替代文字、在每個頁面設置適當的元標籤、提供輔助技術支援等。在審計報告中，務必將可訪問性納入檢視標準。
2. 忽略文字與元標籤
網站審核必須檢查每個頁面的文字與元標籤，包括標題、描述與關鍵字。若這些元素缺失或設計不佳，搜尋引擎爬蟲就難以理解網頁內容，進而影響網站排名。
3. 忽視 SSL 憑證
若網站未正確部署 SSL 憑證 (HTTPS)，Google 會將其視為「不安全」，即使網站本身已採取防護措施，也可能讓訪客卻步。SSL 不僅能建立用戶信任，也能保障您的電商業務免於資料外洩。建議尋求專業協助安裝，以確保完整性與安全性。
4. 缺乏頁面 SEO
元標題、描述、標題標籤與頁面 URL 雖然細小，但卻能顯著影響 SEO。每個頁面都應針對用戶搜尋習慣進行優化，並善用結構化標記 (Schema Markup)，讓搜尋引擎更好理解您的內容，進一步提升排名機會。
5. 入站連結不正確
高品質的入站連結是 SEO 策略的重要一環。若缺乏來自權威網站的連結，搜尋引擎對您的網站評價就會降低。建議積極拓展合作，例如成為 HARO 的資訊來源，或透過發布研究與調查成果來吸引引用。
6. 忽視內容品質
內容是品牌與客戶溝通的核心。審計報告應檢視現有內容的品質、相關性與更新程度，避免過時或重複內容，並持續優化，讓網站內容更具價值。
7. 主頁設計不完整
主頁是企業的「第一印象」。它應該能清晰呈現您的業務資訊、產品或服務特色，並包含客戶評價等信任元素。審計過程能幫助您發現主頁的不足，例如跳出率高或缺乏轉換元素，並提供改善方向。
底線
網站審計是打造專業網站不可或缺的一環。它不僅能展現您的業務與產品，更能強化用戶信任。完成審計後，請務必針對錯誤進行修正，並持續探索創新方式，為訪客帶來難忘的瀏覽體驗。
